跨越千年的营销！看《一起来捉妖》如何把“千年宅男”带到现代

传统文化+游戏，具有无限想象。

近日，腾讯旗下首款AR探索手游《一起来捉妖》为人们带来一场科技与文化的奇遇——牵手含湖北省博物馆、三星堆博物馆、重庆中国三峡博物馆、山东博物馆以及云南省博物馆在内的五大博物馆推出了“万物有灵·文物超活”计划。《一起来捉妖》甄选五大文物进行超活化IP定制并植入游戏中，通过一系列线上线下活动，让千年文物走出博物馆，在现实世界中与人们产生互动。酷潮有趣的交互模式吸引了众多玩家的参与，让文物得到广大关注和喜爱的同时，也提升了品牌在玩家心中的文化价值。

本次的“万物有灵·文物超活”计划获得了包括CCTV2-央视财经频道等平台的专项报道，官网日活跃峰值也较日常翻了3倍。游戏品牌联动博物馆的新文创合作并不少见，《一起来捉妖》是如何成功破圈玩出不同的？让我们一一解读。

双向深挖内核，活化文物IP

粉丝应援「千年宅男」出道

借势传统文化的营销，较为常见的是IP联名，但此次《一起来捉妖》与五大博物馆的合作方式显然更为走心。

游戏从型（文物原型）、缘（渊源故事）、情（象征意义）三个维度，对文物进行了萌化设计，并赋予了它们鲜活的个人魅力和地域特性，如队长兼搞笑担当“铜纵目面具”、傲娇担当“金翅鸟”、霸气担当“亚丑钺”、可爱乐手“虎钮錞于”，以及团宠“鹿角立鹤”，其中与云南省博物馆共创的“金翅鸟”便是腾讯和云南此前“新文旅IP战略合作计划”中的重要一环。

原本应是“高岭之花”的文物瞬间变得灵动十足，五人五色的定妆海报一经发布便收获了大批粉丝。

“千年宅男天团”定妆海报

而在游戏内，配合博物馆版本上线，还推出了“文物主题月”系列活动，希望玩家能通过丰富多彩的玩法加深对文物IP的认识。紧接着，《一起来捉妖》为这些“深宅尘土千年，又蜗居博物馆数十年”的文物构建了“千年宅男”的人设，通过“唤醒文物之灵H5”，让粉丝亲手唤醒文物，助其出道。

游戏内文物主题月活动

唤醒文物之灵H5

独具区域性民族特色的文物角色激起了众多粉丝的家乡情怀，跃跃欲试，希望将“千年宅男”们收入囊中。活动启动首周就有40万用户通过游戏参与互动，41.2万人参与唤醒文物之灵H5，其中有5万人率先激活云南金翅鸟。《一起来捉妖》趁热打铁，推出《千年宅男出游记》主题短片及“千年宅男出游明信片”，宣告文物之灵们即将出游的消息：文物也拒宅，“千年宅男”要出道旅游！通过创意视频让国家宝藏真正在现实生活中“活”起来，与玩家近距离接触。

#《千年宅男出游记》主题短片

千年宅男出游明信片

随着文物之灵被一一获取，全国玩家便开启了“迷弟迷妹”模式，纷纷应援“千年宅男”出道。其中云南、山东两地的玩家尤为热情，通过游戏中内置的AR合影功能，主动带本地的文物之灵参观云南和山东的人文景观，并制作成趣味导游视频，在社交平台中不断扩散。

玩家针对文物之灵展开热烈讨论

宅男出游云南站-pick最地道的云南导游视频

用当下流行的“宅文化”重新定义千年文物，让其以更新潮的方式融入当下，不仅与《一起来捉妖》一直提倡的“拒宅文化”不谋而合，更让人们对文物角色产生亲切感，拉近了文物与大众之间的情感距离。

“千年宅男”能顺利出道，离不开游戏本身的AR交互基础——玩家需要在现实世界中捕捉妖灵进行培育。而此次，《一起来捉妖》配合游戏内的“文物主题月”推出“千年宅男出游”活动，让全国玩家都有机会获得文物之灵，并通过文物之灵了解背后的传统文化。

一系列新潮巧妙的互动让玩家们过足了瘾，也在活动中对“千年宅男”背后的传统文物产生好奇，建立起有温度的情感链接。据悉，整个系列活动将持续一个月的时间，希望能吸引更多玩家来捕获“文物之灵”，与传统文物相识相知。

线上线下玩出圈

实现跨越千年的对话

除了在线上围绕“千年宅男”展开系列活动，《一起来捉妖》的线下玩法也不止于此，一场别开生面的“文物萌主大会”在四川三星堆博物馆如期举行。大会围绕具有千年历史的“铜纵目面具”开展，将游戏场景搬到线下，实现玩家与文物跨越千年的“面对面”交流。

文物萌主大会现场

而到不了现场参与活动的玩家，《一起来捉妖》也贴心的给到了周全的解决办法——玩家通过游戏内的站内活动也能获得铜纵目面具的“文物之灵”，弥补去不了线下活动的遗憾。

其实每个中国人心中对传统文化都有一份特殊情节，对于年轻一代而言，过去传统文化常常给人一种“高岭之花”的距离感。《一起来捉妖》借势传统文物IP进行了一次成功营销，用互联网语言将千年文物包装成“接地气”的宅男，拉近了文物与玩家之间的距离，凭借游戏的AR探索玩法，让文物可以一直陪伴在玩家身边，打破了文物、博物馆和玩家之间的时空界限，最后回归到博物馆及文物本身，实现跨时空对话。

新文创新思路

探索游戏与文化新玩法

《一起来捉妖》提倡的“拒宅文化”和新文创思路，是这一系列活动的出发点和落脚点，让源于博物馆的文物IP回归博物馆本身，实现了此次新文创营销的闭环。

游戏借助丰富的线下活动鼓励玩家“走出去”，拉近博物馆与大众之间的时空距离，让萦绕千年的文物与人文情怀以更加便捷、智能、亲民的方式融入当下，在潜移默化之中推动着人们“温故而知新”；另一方面，《一起来捉妖》作为一款以中华文化为题材的游戏，源远流长，底蕴深厚的传统文物也为游戏本身带来更多得以延伸的IP构建空间，拓宽游戏体系，丰富品牌文化内涵。

不简单复刻传统文物形象，而是基于游戏“情之所至，万物有灵”的精神内核进行活化创新，《一起来捉妖》精准定位年轻玩家追求新奇的个性，不断丰富游戏玩法体验，最后打破线上线下壁垒，为玩家们打造了一场穿越时空的文物之旅，利用文化认同感加深对品牌的好感度，同时也为游戏品牌营销带来了一场优秀合作案例。

文化+游戏的下一个惊喜在哪里？让我们一起拭目以待。